С 1 сентября 2022 года каждое рекламное объявление в интернете должно получить идентификатор erid, а сведения о нём уходят в государственный реестр. Для малого бизнеса это касается трёх ситуаций: вы покупаете рекламу у блогера или в Telegram-канале, размещаете чужую рекламу на своём сайте или продвигаете свой товар баннером. Штраф компании за рекламу без erid составляет 200–500 тыс. ₽.
Это обзор требований, а не юридическая консультация. Спорные форматы (отзывы, бартер, обзоры) лучше обсудить с юристом до публикации.
Коротко
| Что | Норма | Штраф для компании |
|---|---|---|
| Реклама без erid или с ошибкой в его размещении | 38-ФЗ, ст. 18.1 ч. 17; КоАП 14.3 ч. 16 | 200–500 тыс. ₽ |
| Сведения о рекламе не переданы, переданы с опозданием или с ошибками | 38-ФЗ, ст. 18.1 ч. 3 и 11; КоАП 14.3 ч. 15 | 200–500 тыс. ₽ |
| Реклама в Instagram, Facebook и на других запрещённых ресурсах | 72-ФЗ от 7 апреля 2025 года, действует с 1 сентября 2025 | до 500 тыс. ₽ за размещение |
| Реклама VPN и других средств обхода блокировок | КоАП 14.3 ч. 18 | 200–500 тыс. ₽ |
Из чего состоит маркировка
Закон требует трёх вещей (38-ФЗ, ст. 18.1 ч. 16 и 17):
- пометка «Реклама»;
- рекламодатель: название компании или ИП, либо ссылка на страницу, где о нём написано;
- идентификатор erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД).
Типичная подпись под постом выглядит так: «Реклама. ООО „Пример“, ИНН 0000000000. erid: 2VtzqvXXXXX». Если объявление ведёт на сайт, erid обычно добавляют и в ссылку.
ОРД передаёт сведения в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор. После показа туда же отправляют договор, акт и статистику показов. Это делают раз в месяц, за прошедший месяц.
Кто получает erid
Зависит от того, где вы покупаете рекламу.
| Где реклама | Кто маркирует | Что сделать вам |
|---|---|---|
| Яндекс Директ, VK Реклама | Рекламная система через свой ОРД | Заполнить данные рекламодателя в кабинете |
| Пост у блогера, в Telegram-канале или паблике | Рекламодатель или блогер, как записано в договоре | Договориться письменно, кто регистрирует креатив и сдаёт отчёт |
| Чужой баннер на вашем сайте | Вы как распространитель или рекламодатель | Получить erid до показа и вывести пометку на баннере |
| Через агентство | Обычно агентство | Проверить в договоре, кто передаёт данные в ЕРИР |
Штраф по ч. 15 получает тот, кто должен был передать сведения и не передал. Штраф по ч. 16 получает тот, кто разместил рекламу без erid. Когда в договоре ничего не сказано, каждая сторона рассчитывает на другую, и отчёт не сдаёт никто.
Что маркировать не нужно
Описание ваших товаров и услуг на вашем сайте ФАС и Роскомнадзор рекламой не считают: каталог, цены, страница услуги, контакты. Не нужно маркировать и личную переписку с клиентом.
Граница проходит там, где один товар выделяют, чтобы его продать. Всплывающее окно с акцией на конкретную позицию или баннер «Скидка 30% на кухни до воскресенья» могут признать рекламой, и тогда маркировка нужна. Отзыв клиента, которому вы отдали целый пост в своём канале, тоже рискует попасть в рекламу.
Instagram и Facebook: запрет с 1 сентября 2025 года
72-ФЗ от 7 апреля 2025 года запретил распространять рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими и нежелательными. Под запрет попали Instagram и Facebook, их владелец Meta признан экстремистской организацией. По данным прокуратуры, штраф для компании составляет до 500 тыс. ₽, для должностного лица до 20 тыс. ₽, для гражданина до 2,5 тыс. ₽. Деньги за размещение роли не играют: ФАС относит к рекламе и бесплатные посты с признаками рекламы.
Что проверить: ссылки на сайте с текстом «Мы в Instagram» и кнопки, которые ведут туда за скидкой или акцией. Старые рекламные посты лучше удалить: по разъяснениям ФАС, репост или закрепление такого поста после 1 сентября 2025 года считается новым размещением.
Сбор 3% с интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года участники рынка платят 3% с квартального дохода от интернет-рекламы. Платят площадки, блогеры, рекламные системы и посредники, а Роскомнадзор считает сумму по данным из ЕРИР. Рекламодатель платит сам только в одном случае: если покупает рекламу напрямую у иностранной компании. Если вы покупаете рекламу у российских площадок и блогеров, отдельно платить сбор вам не нужно.
Порядок для малого бизнеса
- Составьте список мест, где вы платите за рекламу: Директ, VK, блогеры, каналы, партнёрские баннеры.
- Для каждой сделки вне рекламных кабинетов запишите в договоре, кто регистрирует креатив в ОРД и сдаёт отчёт.
- Не публикуйте пост, пока у него нет erid. Пометку и рекламодателя поставьте в начало или конец текста, но не прячьте за «читать дальше».
- В начале каждого месяца проверьте, что акты и статистика за прошлый месяц отправлены в ОРД.
- Уберите с сайта и из рассылок призывы переходить в Instagram и Facebook за акциями.
Вопросы
Нужно ли маркировать пост о своей акции в своём Telegram-канале?
Информацию о своих товарах в своём канале ФАС рекламой обычно не считает. Если пост продвигает конкретный товар со скидкой, его могут признать саморекламой. Пометка стоит меньше, чем штраф 200–500 тыс. ₽, поэтому в спорных случаях её ставят.
Касается ли это ИП и самозанятых?
Да. Закон о рекламе не делает исключений по форме бизнеса. Для граждан штраф за рекламу без erid составляет 30–100 тыс. ₽, для должностных лиц 100–200 тыс. ₽.
Что делать с рекламой, которую уже разместили без erid?
Снять её или зарегистрировать креатив в ОРД и обновить пост с пометкой. Отчёт за прошедшие показы всё равно нужно сдать.